Urodziny, jubileusze, promocje to tylko niektóre okazje do zorganizowania eventu w centrum handlowym. Dziś klienci nie muszą daleko szukać odpowiedniej rozrywki dla siebie i rodziny. Wystarczy pójść do najbliższego centrum handlowego, by nie tylko zrobić zakupy, ale także spędzić w nim czas, bawiąc się w gronie bliskich i znajomych.

W czasach, kiedy każde centrum handlowe chce wyróżnić się od pozostałych i przyciągnąć tym samym więcej klientów, przygotowuje się eventy różnego rodzaju. Czasami są to wydarzenia muzyczne, sportowe a niekiedy, pozornie zwykłe degustacje – tylko w odpowiednio przygotowanej „oprawie”. Najczęściej główną atrakcją eventu jest zaproszona gwiazda muzyczna, filmowa, czasami teatralna. Znana osoba, pod warunkiem, że jest odpowiednio dobrana do charakteru eventu, z pewnością przyciągnie tłumy klientów do galerii a organizatorom szybko zwrócą się koszty zorganizowania eventu. Kontakt z osobą publicznie znaną daje klientom poczucie wyjątkowości, a to gwarantuje, że będą o takim wydarzeniu dłużej pamiętać i mówić.

Jednym z centrów handlowych, w których często występują znane gwiazdy jest Gemini Park w Bielsko-Białej. W ciągu ostatnich kilku miesięcy gościli w centrum m.in.: uczestnicy programów „You Can Dance”, „Mam Talent”, najsłynniejszy polski iluzjonista Maciej Pol, Krzysztof Krawczyk, Olga Borys, Robert Makłowicz, bracia Golec i wiele innych osób mniej lub bardziej znanych. Gemini Park uwzględnia zainteresowania wszystkich klientów, dlatego też organizowane są wydarzenia o różnym charakterze np. sportowe, muzyczne, kulinarne itp.

W Blue City w Warszawie klienci uczestniczą w różnych wydarzeniach co tydzień. Niedawno bawili się z zespołem Tańca Dawnego Ver Vetustatis, oraz mogli spróbować regionalnych przysmaków podczas Jarmarku Produktów Regionalnych, imprezy, która organizowana jest cyklicznie w centrum. - Poza tymi stałymi atrakcjami tj. Squash City, Centrum Zdrowia i Fitnessu Pure, park zabaw dla dzieci Inca Play, klub Lucid, Skat Park czy paintball, Blue City co weekend przyciąga na imprezy m.in. fanów jarmarków zdrowej żywności, wyścigów samochodów zdalnie sterowanych, gier komputerowych czy koncertów. Klienci naszego centrum minimum raz w tygodniu biorą udział w jakiejś imprezie, akcji charytatywnej, wystawie czy innym wydarzeniu – mówi Małgorzata Maier z Blue City.

Dzięki rozmaitym akcjom, Blue City znacznie wyróżnia się na tle konkurencyjnych centrów, których w Warszawie jest kilkadziesiąt. - Jeżeli spojrzy się na ofertę rozrywkową Blue City, można łatwo zauważyć, że daleko jej do standardowych rozwiązań znanych z innych centrów. Nie ma u nas kina, kręgielni, jest za to kilka zupełnie unikalnych atrakcji (przede wszystkim imprezy weekendowe). Wierzymy, że dzięki nim jesteśmy w stanie przyciągać klientów z całej Warszawy, nie tylko najbliższej okolicy. Dzięki cyklicznym imprezom, wystawom i akcjom charytatywnym, nasze centrum zyskuje nowych, ale i lojalizuje stałych klientów – dodaje Małgorzata Maier.

Ciekawe propozycje można znaleźć także we wrocławskiej Renomie. - Większe eventy organizowane są w zależności od okoliczności, ale zwykle raz w miesiącu. Okazją do ich organizacji są zarówno ważne święta i wyjątkowe okazje (np. powrót do szkoły, 20 rocznica wolnych wyborów, walentynki, mikołajki), jak i nadzwyczajne wydarzenia lokalne, w które włącza się Renoma (jak m.in. Festiwal „Świat miejscem prawdy” przy okazji obchodów Roku Grotowskiego czy też wizyta we Wrocławiu architekta i kuratora Muzeum Sztuki Współczesnej w San Francisco, Henry’ego Urbacha). Ale Renoma udostępnia chętnie swoją przestrzeń także ciekawym projektom artystycznym, które nie mają formy eventu jednorazowego, a postać dłuższej wystawy zdjęć czy prac plastycznych. Do tego dochodzą jeszcze drobniejsze imprezy, np. akcje organizowane wspólnie z najemcami, itp. – powiedziała Barbara Wójcik, dyrektor Renomy.

Także Mognolia Park wyróżnia się na tle innych centrów. - Magnolia Park organizuje eventy regularnie przez cały rok i może być uważana za centrum handlowe, które urządza największą liczbę wydarzeń w ciągu roku na całym Dolnym Śląsku. Jednym z kluczowych elementów składających się na sukces Magnolia Park jest to, iż to miejsce samo w sobie posiada mnóstwo elementów infrastruktury pozwalających na ich fantastyczne przygotowanie. Magnolia Park szczyci się umieszczoną przed wejściem głównym Piazzą z amfiteatrem gdzie odbywają się wszystkie letnie imprezy. Tej zimy Magnolia Park zaoferowała swoim wszystkim gościom nowo przygotowane lodowisko. Magnolia Park jest także dobrze znana z przestrzennego i relaksującego holu gdzie zawsze dzieje się coś ciekawego, oraz zachęcającego do odwiedzenia jednej ze swoich restauracji Food Court-u, bardzo stylowego i wyjątkowego ze względu na architekturę Placu Niebiańskiego, a także bardzo klimtycznego Placu Odrzańskiego z Mostem Milenijnym oraz rzeką Odrą. Odwiedzający mają możliwość obserwowania eventów z pierwszego piętra co pozwala przyjrzeć się temu co się dzieje z zupełnie innej, nie spotykanej perspektywy – mówi nam John Dufour.
- Organizując wydarzenia w Magnolia Park stawiamy sobie poprzeczkę na tyle wysoko, aby za każdym razem odnosić sukces. Naszym zadaniem jest bawić coraz więcej klientów i oczywiście cieszy nas bardzo oraz daje mnóstwo satysfakcji gdy widzimy coraz więcej ludzi uczestniczących w tak dokładnie zaplanowanych przez nas wydarzeniach. Przygotowujemy także za każdym razem bardzo rozwinięte plany promocyjne mające na celu reklamowanie kluczowych wydarzeń. Klienci Magnolia Park są bardzo wymagający i oczekują od nas działania nastawionego na sukces. Nasza rola to dostarczać zawsze czegoś ponad oczekiwania, korzystając z pomocy uczestniczących w tych przedsięwzięciach najemców Magnolia Park oraz organizacji i firm zewnętrznych - dodaje.

Portal Galeriehandlowe.pl zadał pytanie, jakie funkcje pełnią eventy przeprowadzane w miejscach sprzedaży? Jakie korzyści przynosi organizowanie takich akcji, placówkom w których wydarzenie się odbywa? - Event organizowany w miejscu sprzedaży, najczęściej w formie promocji produktu czy marki, spełnia szereg funkcji, z których najważniejsze to zapoznanie klientów z produktem/marką, zwiększenie rozpoznawalności marki, wprowadzenie na rynek nowości i oczywiście spowodowanie zwiększenia sprzedaży. Prezentacja czy promocja produktu organizowana tam, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową wciąż jest skutecznym i chętnie wykorzystywanym przez firmy narzędziem marketingowym. Eventy organizowane dla galerii handlowych mają za zadanie uatrakcyjnić pobyt i zakupy w galeriach handlowych, oraz skłonić klientów do kolejnych odwiedzin. Prezentują również bogatą i kompleksową ofertą poszczególnych centrów handlowych – powiedział Sergiusz Piotrowski z Agencji Reklamowej A1.

- Duże imprezy przyciągają do centrów handlowych większą ilość gości, co przekłada się na zwiększenie obrotów najemców (ludzie przy okazji eventu wybierają się na zakupy czy do restauracji). Ale równie ważnym aspektem jest budowanie ściślejszych relacji z mieszkańcami i przyjezdnymi gośćmi. Goście Renomy, uczestnicząc w interesujących ich wydarzeniach, będą chętniej dowiadywali się na temat kolejnych planowanych imprez, łatwiej też będzie zaprosić ich do Renomy nie tylko przy okazji następnych eventów, ale w ciągu tygodnia. Odpowiedni wizerunek Domu Handlowego pozwala docierać z ofertą do coraz szerszej grupy potencjalnych klientów, a w konsekwencji przekłada się na wzrost sprzedaży. W przypadku Renomy ważne jest dla nas pokazanie Domu Handlowego jako wyjątkowego miejsca zakupów, ale i spotkań ze sztuką i kulturą współczesną – dodaje Barbara Wójcik.

- Korzyści które wynikają z organizowanych przez nas eventów to przede wszystkim, a zarazem najważniejsza rzecz czyli przyrost odwiedzalności oraz fakt iż Magnolia Park zabawia swoich stałych i nowych klientów podczas każdych odwiedzin. Magnolia Park bardzo cieszy się widząc Wrocławian wspólnie dobrze bawiących się podczas tych wszystkich wydarzeń. Piazza na przykład, stała się alternatywnym miejscem spotkań we Wrocławiu i możemy już zaobserwować coraz większą liczbę tych samych uśmiechniętych twarzy podczas koncertów, pokazów baniek mydlanych czy warsztatów muzycznych i tanecznych dla dzieci. Wszystkie te rzeczy wpływają zdecydowanie na wzrost sprzedaży w sklepach Magnolia Park. Magnolia Park jest także dumna z tego iż jako jedyne centrum handlowe zebrała najwięcej krwi w 2009 roku z niesamowicie wysokim wynikiem 116 litrów. Jest to rekord wśród wszystkich centrów handlowych we Wrocławiu – dodaje John Dufour.

Event stał się niezbędnym elementem strategii marketingowej centrów handlowych. Coraz częściej i coraz więcej centrów organizuje takie akcje, najczęściej korzystając z profesjonalnych usług agencji eventowych. - Organizowane przez naszą agencję eventy w galeriach handlowych to najczęściej promocje i prezentacje produktów na dedykowanych stoiskach umiejscowionych w głównych punktach galerii. Klienci zachęcani są do przyjścia na stoisko; zapoznania się z produktem i wypróbowania go. Dodatkowo często organizowane są konkursy dla chętnych oraz promocje cenowe na prezentowane produkty. Większość firm ceni sobie bezpośredni kontakt z klientem podczas takiej promocji – mówi Sergiusz Piotrowski. - Osobną kategorią eventów organizowanych w galeriach handlowych są rocznice ich otwarć, specjalne noce zakupowe, dni dla stałych klientów, czy eventy związane z powszechnie obchodzonymi świętami czy okazjami (Boże Narodzenie, Walentynki, Dzień Kobiet etc.). W tym przypadku w galeriach handlowych na scenie głównej organizowane są pokazy mody, koncerty, konkursy i pokazy sportowe – dodaje.

Event to doskonała forma promocji centrum, przyciągająca klientów na zakupy. Galerie handlowe prześcigają się w organizowaniu eventów, tak więc zdecydowanie warto skupić się na oryginalnych rozwiązaniach odbiegających od standardowych okazji, jak również świąt.

Anna Rurek
Galeriehandlowe.pl

Polecamy:

• Zapisz się do newslettera, bądź na bieżąco z wydarzeniami i promocjami w centrach handlowych
• Ogłoszenia o wolnych powierzchniach handlowych
• Najlepsze i największe centra handlowe w Polsce
• Nowo powstające centra handlowe
• Firmy deweloperskie i zarządzające centrami handlowymi

Więcej aktualności B2B: