Razem z legendarną amerykańską marką dżinsów Lee, H&M przesuwa granice denimu bardziej przyjaznego dla środowiska. Jak? Kolekcją pełną oversize’owych fasonów i dopasowanych kształtów, dżersejowej bazy oraz dodatków w stylu kultowych lat 90. – wyłącznie z materiałów bardziej przyjaznych dla środowiska. Każdy detal został dokładnie przemyślany, a każdy wybór – zakwestionowany.
H&M nieustannie stara się ograniczyć swój wpływ na środowisko. Kolejnym krokiem we właściwym kierunku jest kolekcja bardziej przyjaznego denimu przygotowana z amerykańską marką Lee. Efekt? Kontrasty oversize’owych fasonów i dopasowanych kształtów, dżersejowej bazy oraz dodatków w stylu kultowych lat 90. – oczywiście tylko z materiałów pozyskanych w bardziej odpowiedzialny sposób.
Podczas pracy nad tą kolekcją H&M przemyślał starannie każdy detal. Chce być bardziej transparentny: pokazać swoim klientom, co zrobiła marka, jak to zrobiła, i dlaczego to ważne. Dlatego właśnie do każdego elementu odzieży z denimu H&M dołącza LCA (ocenę cyklu życia), która pokazuje jego wpływ na środowisko.
Ponadto H&M zaprojektował swoje pierwsze dżinsy uszyte w 100% z bawełny z recyklingu oraz denim niezawierający bawełny. Wszystkie detale w kolekcji zostały wykonane z bardziej przyjaznych materiałów, a jakby tego było mało, na etapie produkcji zastosowano procesy pozwalające znacznie zmniejszyć zużycie wody.
Te dżinsy z szerokimi nogawkami zostały uszyte w 100% z bawełny z recyklingu: 80% pochodziło z odpadów poprodukcyjnych, a 20% z odpadów pokonsumenckich.
A co z detalami? Wszystkie metalowe ozdoby są niepowlekane i nietoksyczne, do szycia użyto poliestrowych nici z recyklingu, a tylna naszywka została wyprodukowana nie ze skóry, ale z papieru jacron i korka z upraw z certyfikatem FSC.
Denim, ale nie z bawełny? Zgadza się. Kurtki w nowej kolekcji zostały uszyte wyłącznie z mieszanki odnawialnych włókien celulozowych: 50% lyocellu TENCEL™ i 50% wiskozy LENZING™ ECOVERO™.
Dżinsy ze stretchem to 75% bawełny z recyklingu pochodzącej z odpadów przemysłowych, 20% bawełny z recyklingu pozyskanej w programie zbiórki tekstyliów i 5% włókien LYCRA® T400 EcoMade oraz LYCRA® EcoMade.
Co jeszcze? Wszystkie detale – tak jak i cała kolekcja – zostały wykonane z materiałów bardziej przyjaznych dla środowiska. Podczas produkcji użyto procesów farbowania wymagających minimalnej ilości wody (90% oszczędności w porównaniu do metod konwencjonalnych), nie stosowano też żadnych szkodliwych chemikaliów. Czy to nie wspaniałe?
Nie ma zrównoważonego rozwoju bez transparentności. Transparentne podejście do produktów i działalności wskazuje, że jesteśmy gotowi ponosić odpowiedzialność za to, co robimy, oraz nieustannie dążyć do zmian na lepsze
– mówi Giorgina Waltier, Transparency Strategy Lead, H&M.
