W opublikowanym przez dziennik „Rzeczpospolita" corocznym rankingu marek polskich Itaka zajęła 1. miejsce wśród firm turystycznych.
W opublikowanym 23 lutego 2018 r. rankingu marek polskich dziennika „Rzeczpospolita” podstawowym kryterium wyboru była polskość marek, czyli miejsce narodzin znaku towarowego. W tegorocznym rankingu wartość ITAKI oszacowano na 525,5 miliona złotych. Lider polskiej turystyki wyjazdowej uplasował się najwyżej spośród wszystkich firm reprezentujących branżę turystyczną.