Badania, które przeprowadziliśmy kilka lat temu pokazały, że to właśnie reklamy centrów handlowych i sieci sklepów na wielkoformatowych billboardach są najczęściej zapamiętywane przez odbiorców. Warto to jak najlepiej wykorzystać. Outdoor to reklama obecna w przestrzeni poza domem, czyli tam, gdzie robimy zakupy, te spontaniczne i te zaplanowane. Reklamy w przestrzeni - duże, kolorowe obrazy - są zauważane i zapamiętywane. Przekazują informacje o otwarciu nowych sklepów, bieżącej ofercie, wyprzedaży. Obecne w pobliżu punktów sprzedaży, mogą być skutecznym sposobem przekazania informacji o produktach i miejscu ich obejrzenia, przetestowania, kupienia. Zwracają uwagę i budzą emocje.
Outdoor, poza samą reklamą nie przenosi innych treści, nie konkuruje o uwagę odbiorców, służy tylko komunikatowi. Warto zatrzymać się przy tej myśli: jeśli outdoor działa obrazem, to czy każdy obraz zadziała w outdoorze? Generalna zasada mówi, że obraz powinien być samodzielny. To znaczy, aby nie było potrzeby wyjaśniania tekstem tego, co widać na zdjęciu czy grafice. Najlepiej zadziała hasło, jedno krótkie, proste zdanie, które łatwo zapamiętać i łatwo do niego wrócić. Często spotykany grzech to umieszczanie wielu informacji zbyt drobnym drukiem. Pokusa dopowiedzenia wielu ważnych informacji jest duża, ale w ich natłoku gubi się jasność przekazu. Im prościej – tym lepiej.
Ta zasada sprawdza się w wielu dziedzinach życia, a w outdoorze jest obowiązkowa. Nieczytelne, niepoprawnie zaprojektowane plakaty są po prostu nieskuteczne.
Warto pamiętać, że outdoor jest sztuką wyboru – na przykład wyboru lokalizacji. Wybór miejsca to kierowanie reklamy do konkretnej grupy odbiorców, dopasowania kontekstu, wciągnięcia w interakcję. Precyzyjnie określona informacja trafi do odpowiedniego odbiorcy. Dzięki geolokalizacji, czyli wyborze miejsca i widowni, komunikat dotrze do wyselekcjonowanej grupy: dojeżdżających do pracy, właścicieli domów, studentów czy kierowców, mieszkających w danym regionie itp. Tak powstają kampanie lokalne, regionalne lub ogólnokrajowe. Outdoor to także wybór formatu, czyli zróżnicowane metody przekazu, dopasowane do różnych grup odbiorców.
Projektując tekst lub hasło reklamowe trzeba określić, kim jest odbiorca, do kogo jest kierowany komunikat i o co tak naprawdę chodzi w reklamie. Jaki jest jej cel.
To pozornie jest proste, ale w praktyce okazuje się, że w nadmiarze informacji główna myśl nie jest jasna. Czy plakat ma informować o lokalizacji? O ofercie? Konkretnym produkcie, akcji sprzedażowej, konkursie lojalnościowym? Wiedza co ma znaleźć się w reklamie, pomoże wybrać język, styl komunikacji i charakter przekazu. W inny sposób rozmawia młodzież, w inny ich rodzice, w inny - dziadkowie.
Reklama w outdoorze ma kilka sekund na przyciągnięcie uwagi odbiorcy. To bardzo ważna, a często niedoceniana cecha outdooru. Tymczasem, skoro kontakt z reklamą trwa tylko sekund, należy ten czas maksymalnie wykorzystać. Jest bardzo ważne, jaki krój pisma wybierzemy, jakiej wielkości, w jakich proporcjach, kolorystyce i kontrastach. Równie ważny jest wybór zdjęć, które muszą być dobrze skomponowane i oświetlone oraz mieć właściwą jakość.
Komponując elementy reklamy na billboardzie dobrze jest pamiętać o niestandardowych elementach przestrzennych, wychodzących poza obrys planszy, które wzmacniają przekaz i albo podkreślają, albo wprost komunikują główny cel komunikatu. Ale uwaga, jak wszystko na plakacie, również ten element ma sens wtedy, kiedy jest fragmentem spójnej treściowo całości.
Każdy format i każdy kanał komunikacji rządzi się innymi i sobie właściwymi prawami. Inaczej odbiera się treść na plakacie na przystanku, inaczej w gazecie czy na ekranie komputera. Mając do wyboru różne formy kontaktu odbiorcy z reklamą, warto zaprojektować grafikę z myślą o specyfice wybranego nośnika. Zdarza się, że jedna i ta sama kreacja pojawia się w prasie, w internecie i w outdoorze. Tymczasem inaczej wygląda kontakt z reklamą wtedy, kiedy mamy więcej czasu i możemy przeczytać komplet informacji, zapamiętać numer telefonu i adres strony internetowej, inaczej zaś – gdy kontakt z komunikatem jest ograniczony.
Najskuteczniejsze są najprostsze pomysły. Uniwersalnych porad nie ma, natomiast warto potraktować plakat w kategoriach sztuki użytkowej, pamiętać o jego podstawowym, informacyjnym celu. Dobrze jest zaprosić do współpracy doświadczonych partnerów, w tym agencję kreatywną, aby omówić pomysły i wybrać najlepszy. I warto być w bezpośrednim kontakcie z firmą outdoorową, która swoje nośniki zna najlepiej, zatem najlepiej wie, jak skutecznie i atrakcyjnie je wykorzystać.
