Wrocławski sklep Wólczanki w Magnolia Park jest największym jej punktem handlowym w regionie. Marka zwiększyła powierzchnię z 35 m kw. w poprzedniej lokalizacji, do 125 w aktualnej. Większy metraż służy przede wszystkim temu, aby klienci mogli zobaczyć, dotknąć i przymierzyć jak najwięcej elementów z bogatego i stale rosnącego asortymentu Wólczanki – marki, która obok koszul, z których jest świetnie znana, oferuje dziś szeroki wachlarz produktów dla kobiet i dla mężczyzn, od wygodnych ubrań formalnych po dzianiny i dresy.
- Bardzo cieszymy się, że możemy zaprosić klientów z Dolnego Śląska do nowej Wólczanki. Dzięki nowoczesnej ekspozycji i dużej powierzchni możemy zaprezentować tu atrakcyjnie poszczególne produkty jak i całe sylwetki. Podnosi to komfort zakupów i sprzyja podejmowaniu przemyślanych decyzji
– mówi Marta Fryzowska, wiceprezeska Grupy VRG odpowiedzialna za rozwój segmentu odzieżowego (do VRG należą obok Wólczanki marki Vistula i Bytom oraz Deni Cler i jubilerska W.KRUK).
VRG rozwija nowy koncept sklepów Wólczanka od 2021 roku. Pierwszy taki punkt wystartował w maju 2021 roku w Bonarka City Center w Krakowie. Klienci mogli tu zobaczyć pełen, rozszerzony asortyment marki, w ramach o wiele większej niż kiedykolwiek wcześniej powierzchni. Nową koncepcję konsekwentnie realizowały otwarte w pierwszym kwartale br. salony w warszawskiej Westfield Arkadia, katowickim Silesia City Center, CH Focus w Zielonej Górze i City Center w Rzeszowie.
- Nasza strategia zarządzania powierzchnią handlową jest silnie skoncentrowana na kryterium efektywności i rentowności sprzedaży. Realizujemy ją zamykając nierentowne punkty, a w nowych lub tych o największym potencjale testujemy nowe rozwiązania i formaty. Dzieje się to w sposób ewolucyjny, w rytm odnowień okresów najmu lub planowanych otwarć – podkreśla Marta Fryzowska.
– Dzięki rozważnemu podejściu do otwarć i starannemu doborowi lokalizacji jesteśmy w stanie przy mniej więcej stałej powierzchni handlowej na poziomie grupy uzyskiwać wzrost EBIT i rentowności poszczególnych sklepów.
Charakterystycznymi elementami nowego konceptu Wólczanki są wydzielone sekcje damska i męska, osobne strefy dla koszul, dzianin, okryć wierzchnich i dodatków oraz dominujący w witrynie duży ekran, na którym eksponowane są aktualne kampanie marki. Powierzchnię salonu zaprojektowano zgodnie z najnowszymi trendami, łącząc nowoczesność z funkcjonalnością. Materiały wykończeniowe oraz oświetlenie dobierano z oferty dostawców mogących wylegitymować się odpowiednimi „zielonymi” certyfikatami.
Czas otwarcia nowego salonu Wólczanki zbiega się z premierą kolekcji marki na sezon jesień-zima 2022/23. Najnowsze propozycje Wólczanki to ukłon w stronę klasyki – z mocnym akcentem na odcienie niebieskiego i granatu, kolory ziemi oraz beże. W ofercie Wólczanki klienci znajdą też oczywiście wysokiej jakości koszule, które są znakiem rozpoznawczym marki.
- Odpowiadamy na potrzeby klientów, którzy chcą zbudować elegancki, jesienny total look, nie rezygnując ze swobody. Mocną stroną tego sezonu są dzianiny i denim, zarówno w klasycznym, granatowym wydaniu, jak w kolorach ziemi. Jego wykorzystanie pozwala na szerokie możliwości stylizacji. W sklepach zobaczyć można też dzianiny czy kardigany, trencze, płaszcze i kurtki - mówi Marta Fryzowska.
Na koniec pierwszego półrocza 2022 roku sieć VRG stanowiło 539 salonów, o łącznej powierzchni 52 tys. m2. Oferta Wólczanki była dostępna w sieci 110 sklepów stacjonarnych (o 11 mniej niż rok wcześniej), działających na ponad 4,5 tys. m2 powierzchni handlowej (+3 proc. r/r). Niemal połowa przychodów marki (47,7 proc.) generowana jest ze sprzedaży internetowej.
