Jak na przełomie ostatnich lat zmieniała się branża eventowa? Jakiego
typu eventy obecnie dominują i z czego może wynikać ich tak duże
nasilenie? Czy są to raczej wydarzenia pro-sprzedażowe (odbywające się
na zasadzie zakupu, aby móc w nich uczestniczyć), targi i akcje
społeczno-charytatywne, nie wiąże się z większymi nakładami finansowymi,
a podkreślające CSR firmy czy może wydarzenia z udziałem znanej osoby/
celebryty?
Ostatnie lata, przyniosły wiele zmian w branży
eventowej. Obecnie firmy są bardziej świadome tego jak ogromną rolę może
odegrać event w strategii firmy czy marki. Event nie jest już kojarzony
jedynie z „dobrą zabawą”, to narzędzie przy wykorzystaniu, którego
jesteśmy w stanie osiągnąć założone cele i co ważne możemy dokładnie
wyliczyć zwrot inwestycji z danego eventu. Zmiana podejścia do
organizacji eventów ułatwia nam pracę przy realizacji i wcielaniu
kreatywnych pomysłów i rozwiązań w życie. Obserwujemy, że powoli
odchodzi się od realizacji eventów polegających na grze w paitball’a czy
jeżdżeniu quadem, w ich miejsce pojawiają się przemyślane realizacje i
strategie łączące wiele kanałów komunikacji. Co jest obecnie modne? Z
moich obserwacji wynika, że w 2014 roku popularne było np. „spełnienie
marzeń z dzieciństwa” – latanie w tunelu aerodynamicznym, organizowano
też wiele pokazów mody, gali podczas, których wręczano wyróżnienia i
nagrody, coraz większą popularność zdobywają działania CSR, w których
udział biorą także znane gwiazdy, sportowcy.
Co oznaczają dziś nowoczesne i skuteczne działania marketingowe?
Obecnie, mówiąc o nowoczesnych narzędziach marketingu, w dużej mierze myślimy o internecie, to w nim skupionych jest coraz więcej, coraz bardziej rozbudowanych i skutecznych działań marketingowych. Internet daje nam nieograniczone wręcz możliwości reklamy, dotarcia do zainteresowanych naszą marką osób czy bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi klientami. Dodatkowo jako praktyk branży eventowej, obserwuję, iż w chwili obecnej jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych staje się event. Event rozumiany jako dobrze przemyślane i zaplanowane działania, posiadające konkretny cel, który osiągamy przy wykorzystaniu różnorodnych narzędzi. W przeciwieństwie do dobrze już znanych na polskim rynku form reklamy czy komunikacji, event daje nam szansę na wyjątkowość i świeżość w działaniu, a co za tym idzie na wzrost zainteresowania naszą marką. Konsolidacja przedstawicieli tej nowej, perspektywicznej gałęzi promocji i budowanie platformy porozumienia pomiędzy przedstawicielami dynamicznie rozwijającej się branży, jest w tej chwili kluczowym działaniem podejmowanym przez branżę eventową.
Jak Pani zdaniem działania eventowe wpływają/mogą wpływać na wizerunek centrum handlowego/marki?
Według mnie centra handlowe i eventy to nierozerwalny wręcz duet, bo jak najskuteczniej zachęcić klientów do odwiedzenia naszego centrum czy zakupów jeśli nie przy wykorzystaniu eventu. Od kilku lat obserwuję wzrost ilości eventów odbywających się w centrach handlowych. Mikołajki, Dzień Kobiet, Walentynki, koncerty gwiazd, spotkania z VIP-ami tego typu wydarzenia na dobre wpisały się już w kalendarze większości obiektów. Musimy pamiętać, że zmieniła się rola centrów handlowych w naszym społeczeństwie. Kiedyś do centrum handlowego chodziło się na zakupy, dziś często pełnią one funkcję miejsc towarzysko-kulturalnych. W wielu miastach, to miejsca, w których po prostu warto bywać. To tam chodzimy do kina, na kawę, na obiad czy spotkania z przyjaciółmi. Tym bardziej, jeśli chcemy przyciągnąć do naszego centrum klientów, warto organizować w nim rożnego rodzaju eventy.
Jak Państwa zdaniem będzie wyglądał rynek eventowy w ciągu najbliższych lat? Przez jakie działania może zostać zdominowany? Jakie typu wydarzenia będą cieszyły się największym zainteresowanie i dlaczego?
Moim zdaniem przyjmie się wszystko co nowoczesne, kreatywne i posiadające element elitarności. Obserwuję, że coraz większą popularnością cieszą się spotkania realizowane w mniejszym gronie, nastawione na osiągnięcie konkretnego celu. Firmy, coraz częściej odczuwają potrzebę realnego kontaktu z pracownikami, partnerami handlowymi, z roku na rok organizowanych jest coraz więcej wyjazdów team – buildingowych, integracyjnych czy motywacyjnych. Ożywienie obserwujemy także obszarze konferencji. To co trzeba zauważyć, to bez względu na rodzaj wydarzenia i miejsca jego realizacji, z roku na rok wplatamy w nie więcej nowoczesnych narzędzi i aplikacji. Moim zdaniem, to właśnie umiejętne wykorzystanie nowych technologii będzie decydowało o konkurencyjności i rozwoju dziedziny jaką jest organizacja eventów.
