Maksymalizacja korzyści z Marketing Automation

2017-09-25 | 09:00

Proces zmian może dokonywać się ewolucyjnie, z podziałem na kolejne etapy wdrożenia, obejmujące wybrane obszary. Co jednak niezwykle ważne, obecnie czas implementacji może być znaczenie skrócony dzięki wykorzystaniu rozwiązań w chmurze, a także nowemu podejściu do projektu -odmiennemu od tradycyjnych sposobów wprowadzania systemów informatycznych uważanych za długie, kosztowne i nie zawsze kończące się sukcesem.

Wprowadzenie nowego rozwiązania technologicznego, np. automatyzacji marketingu musi być oparte na solidnej analizie biznesowej, uwzględniającej najlepsze praktyki i rozwiązania oferowane przez wyspecjalizowane w tej dziedzinie firmy. Może ono przypominać instalację aplikacji, o której zachowaniu decydujemy po sprawdzeniu. Rekomendowany jest więc pilotaż, który w krótkim czasie pozwala na przetestowanie funkcjonalności i ocenę pierwszych rezultatów wdrożenia. Takie postępowanie odpowiada współczesnym wymogom – szybkiego reagowania na potrzeby „uciekającego” rynku, mierzalności, skuteczności, efektywności.

Prawidłowo przeprowadzony pilotaż pozwala wzmocnić orędowników zmian, ale też przekonać wątpiących. Szybko bowiem okaże się, że narzędzie to poszerza możliwości analityczne i pole dla kreatywności, usprawnia procesy, przyspiesza dojście do celu, co jest bliskie oczekiwaniom Millenialsów, którzy stanowią coraz liczniejszą grupę wśród pracowników i konsumentów. Pozyskanie ich zarówno w jednej, jak i drugiej roli, to już wkrótce będzie prawdziwe wyzwanie dla rozwijających się organizacji.

Nowe technologie stają się więc nie tylko narzędziem pomagającym rozwijać biznes w sposób efektywny i zwinny, ale stwarzają również możliwość kształtowania kultury organizacji odpowiadającej zmianom społecznym i demograficznym. Mogą okazać się akceleratorem autentycznego pro-klienckiego nastawienia, opartego na twardych danych, wspartego mierzalnymi wskaźnikami, na których osiągnięciu zależy całej firmie. Marketing automation to technologia ogromnych możliwości i sojusznik wart docenienia przez dyrektorów marketingu, którzy chcą być promotorami zmian w swoich firmach.

Tagi:
Oceń artykuł:

Fot: Pixabay.com Źródło: Deloitte

Maksymalizacja korzyści z Marketing Automation

Polityka Prywatności
  1. Serwis nie zbiera w sposób automatyczny żadnych informacji, z wyjątkiem informacji zawartych w plikach cookies.
  2. Pliki cookies (tzw. „ciasteczka”) stanowią dane informatyczne, w szczególności pliki tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i przeznaczone są do korzystania ze stron internetowych Serwisu. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer.
  3. Podmiotem zamieszczającym na urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu pliki cookies oraz uzyskującym do nich dostęp jest operator Serwisu.
  4. Pliki cookies wykorzystywane są w celu:
  5. dostosowania zawartości stron internetowych Serwisu do preferencji Użytkownika oraz optymalizacji korzystania ze stron internetowych; w szczególności pliki te pozwalają rozpoznać urządzenie Użytkownika Serwisu i odpowiednio wyświetlić stronę internetową, dostosowaną do jego indywidualnych potrzeb;
  6. tworzenia statystyk, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób Użytkownicy Serwisu korzystają ze stron internetowych, co umożliwia ulepszanie ich struktury i zawartości;
  7. utrzymanie sesji Użytkownika Serwisu (po zalogowaniu), dzięki której Użytkownik nie musi na każdej podstronie Serwisu ponownie wpisywać loginu i hasła;
  8. W ramach Serwisu stosowane są następujące rodzaje plików cookies:
  9. „niezbędne” pliki cookies, umożliwiające korzystanie z usług dostępnych w ramach Serwisu, np. uwierzytelniające pliki cookies wykorzystywane do usług wymagających uwierzytelniania w ramach Serwisu;
  10. pliki cookies służące do zapewnienia bezpieczeństwa, np. wykorzystywane do wykrywania nadużyć w zakresie uwierzytelniania w ramach Serwisu;
  11. „wydajnościowe” pliki cookies, umożliwiające zbieranie informacji o sposobie korzystania ze stron internetowych Serwisu;
  12. „funkcjonalne” pliki cookies, umożliwiające „zapamiętanie” wybranych przez Użytkownika ustawień i personalizację interfejsu Użytkownika, np. w zakresie wybranego języka lub regionu, z którego pochodzi Użytkownik, rozmiaru czcionki, wyglądu strony internetowej itp.;
  13. „reklamowe” pliki cookies, umożliwiające dostarczanie Użytkownikom treści reklamowych bardziej dostosowanych do ich zainteresowań.
  14. W wielu przypadkach oprogramowanie służące do przeglądania stron internetowych (przeglądarka internetowa) domyślnie dopuszcza przechowywanie plików cookies w urządzeniu końcowym Użytkownika. Użytkownicy Serwisu mogą dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących plików cookies. Ustawienia te mogą zostać zmienione w szczególności w taki sposób, aby blokować automatyczną obsługę plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej bądź informować o ich każdorazowym zamieszczeniu w urządzeniu Użytkownika Serwisu. Szczegółowe informacje o możliwości i sposobach obsługi plików cookies dostępne są w ustawieniach oprogramowania (przeglądarki internetowej).
  15. Operator Serwisu informuje, że ograniczenia stosowania plików cookies mogą wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronach internetowych Serwisu.
  16. Pliki cookies zamieszczane w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i wykorzystywane mogą być również przez współpracujących z operatorem Serwisu reklamodawców oraz partnerów.
  17. Więcej informacji na temat plików cookies znajdziesz pod adresem http://wszystkoociasteczkach.pl/ lub w sekcji „Pomoc” w menu przeglądarki internetowej.